Le phénomène « vintage » a remis en lumière une nouvelle façon de consommer la mode, une manière consciente de l’héritage culturel et stylistique qu’elle représente. Il a balayé tous les préjugés liés à la notion du « seconde main », et aujourd’hui le vintage bouleverse même le marché hautement exclusif du luxe.
Une plongée dans le phénomène « vintage »
Le vintage, qui est bien plus qu’une simple mode passagère, est une véritable tendance culturelle qui a connu une montée en popularité significative ces dernières années. Nous notons une embrassade généralisée de la culture rétro parmi la génération « millennial » qui apprécie ces touches nostalgiques rattachées à une époque qu’ils n’ont pas forcément connu. La popularisation d’Instagram a joué un rôle majeur dans cette explosion, donnant une plateforme à des vendeurs de vêtements vintage du monde entier.
L’impact du vintage sur le marché du luxe et les stratégies des marques de haute couture
L’adoption croissante du vintage par le grand public n’est pas sans conséquences sur le marché du luxe. Des marques prestigieuses comme Chanel, Dior et Hermès ont dû prendre en compte dans leurs stratégies la place de plus en plus importante que tient le vintage dans le cœur des consommateurs. Certaines ont choisi de puiser dans leurs archives pour recréer des pièces emblématiques, d’autres ont décidé d’établir un partenariat avec des revendeurs spécialisés dans le “vintage de luxe”. Le célèbre site de seconde main The RealReal a ainsi noué un accord avec Burberry en 2019 pour garantir l’authenticité des pièces vendues.
Est-ce le début d’une remise en question des cycles effrénés de la mode ? Chez nous, la réponse est oui. En effet, nous pensons que cette tendance n’est pas qu’un effet de mode éphémère, mais représente un changement de mentalité profond vis-à-vis de la consommation de la mode.
L’avenir de la mode : le vintage va-t-il redéfinir le luxe ?
Quand on parle de « luxe », on pense instantanément à des objets neufs et éclatants, mais le vintage pourrait bien redéfinir ce concept. De plus en plus de consommateurs recherchent des pièces uniques avec une histoire et une âme plutôt qu’un article de fabrication en série. Le luxe devient synonyme d’exclusivité, de savoir-faire artisanal et de durabilité.
Cela étant dit, il est certain que le mouvement vintage a déjà commencé à redessiner le paysage de la mode. En 2020, selon le rapport annuel de la plateforme de vente en ligne de vêtements d’occasion ThredUP, le marché du seconde main est évalué à 28 milliards de dollars et devrait doubler dans les cinq prochaines années pour atteindre 64 milliards de dollars.
Il est donc indéniable que la tendance vintage a un impact significatif sur l’industrie de la mode et en particulier sur le marché du luxe. L’avenir nous dira si ce phénomène révolutionnaire continuera sur sa lancée.